3月6日下午，“国货新质礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛家花园举行。来自政府部门、国货品牌企业、投资机构及专业服务机构的约百位代表现场齐聚，共同探讨中国消费品牌的发展机遇。
本次大会讨论的核心聚焦于一个具体问题：在国潮品牌快速成长阶段，地方政府能为企业提供哪些更具体、可落地的支持？徐汇区政府在活动现场对2026年推出的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》进行了解读，并宣布了“国货潮品加速器”计划、知识产权“护航联盟”机制等具体扶持内容。
徐汇区对国货潮品的系统性培育始于2025年4月启动的“国货潮品百品计划”。该计划旨在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费品牌成长构建更完整的产业生态，支持国货品牌化、智能化、国际化发展。
近年来，中国消费品牌在美妆、服饰、潮玩、食品等多个领域持续成长，本土品牌在设计、品质和文化表达上竞争力不断增强。城区也正重新思考自身角色——不仅是商业空间的提供者，更是品牌成长的支持方。徐汇区在这一变化中抢抓机遇，与其不断提升的城市能级密切相关。“十四五”期间，徐汇地区生产总值连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区第一，人均GDP实现翻番。更重要的是，徐汇在消费品牌相关产业链上集聚了高密度资源：一方面，这里聚集了大量设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构等消费产业服务资源；另一方面，衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等多个商业与文化空间，为品牌提供了展示与运营的现实场景，意味着更高效的品牌传播环境和更成熟的消费市场。
从服装产业角度看，徐汇也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”和首店经济最活跃的区域之一，本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集。同时，徐汇也在推动服装产业向设计与定制环节延伸，近年来推出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，正强化“上海定制服装”的城市名片。
从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适合消费品牌成长的场景生态。此次发布的《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》，其核心可概括为产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持五个方面。
其中最直接的部分是资金支持。徐汇区提出，将聚焦国货潮品产业链，以更大力度拿出真金白银，加快吸引和促进国货潮品发展。同时支持品牌“首经济”发展，支持国货潮品、老字号与知名IP跨界联名，并鼓励品牌开展首发、首秀、首展及高能级首店等活动。这对成长中的消费品牌而言，是降低品牌建设初期试错成本的重要支持。
除了资金，徐汇还通过平台建设提升产业协同效率。例如，在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构及专业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源，让企业能更高效地完成成长关键环节。
产业资本是重要推动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引导私募股权机构加大对消费品牌的投资，同时探索设立政府消费类投资基金。相比传统产业补贴，股权投资更强调长期陪伴。在当天的大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等一起亮相，参与产业生态建设。
此外，徐汇区还提供多样的商业空间为品牌提供展示舞台。衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正进行商业更新，计划引入更多国货潮品品牌旗舰店，打造新的消费场景。在消费品牌越来越强调文化表达和生活方式的背景下，城市商业空间本身也成为品牌叙事的一部分。
徐汇推动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的一次延伸，旨在助力本土消费品牌在这里完成从产品到品牌、从国内市场走向更广阔全球市场的蝶变。
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